作者/星秀猫

「今年猫晚的门票炒到1万5了。」

攥着手里的猫晚门票，叨姐犹如怀揣巨款祟行于梅奔中心。

全上海的升降机给足排面，尽管今年夹杂在四台电商晚会中，被认为是“超级晚”的猫晚依旧有信心一骑绝尘——毕竟没人能在天猫创造的双11里打败猫晚，除了他们自己。

今年总体看下来，叨姐的感受是除了视觉震撼依旧惊艳，猫晚在节目编排上愈发兼顾各年龄层审美口味：既有东北F4屯里走秀，舅舅团嗨跳迪斯科，也有SKY少年团、乐华NEXT等偶像在舞台大放异彩。

压轴的陈奕迅与易烊千玺掀起全场高潮，如果你不懂#张艺兴飞起来了#、#易烊千玺问买不#、#毛不易好像被伴舞绑架了#是什么梗，恐怕没法在明天融入大家的社交聊天。

第一波尾款人安心看着晚会，第二波尾款人则一边云养猫一边摇着1元购。天猫双11进入第12年，如果说6岁的猫晚与春晚有啥不同，可能区别就在于你不仅能以双直播系统“迷妹之眼”追踪爱豆的盛世美颜，且能选择边看晚会，边在李佳琦或薇娅的直播间里“过年”。

猫晚起飞第六年：神仙舞美我已经说累了

“真的会有种错觉，这是易烊千玺的个人演唱会。”

晚会还没开场，保安已经没收了第N个易烊千玺的灯牌。叨姐被举着设备也不妨碍高分贝尖叫的迷妹包围，身后观众席的中年大叔们发出了如上感叹。

作为天猫代言人，易烊千玺今晚很忙。先是开场从天而降，一曲冷艳魅惑的《My Boo》把全场的女孩都撩到脸颊发烫，用今年猫晚的新技术“迷妹之眼”观看直拍估计得晕过去；

中场的街舞大秀请回了《这！就是街舞》前三季热门选手，杨凯、布布们出场时赢得了全场欢呼，街舞推广进入第四年，已经演变为全民潮流运动。领舞的四字弟弟炸到飞起，没看够的粉丝别着急，还有压轴的《1起挺你》等你。

另一位大流量担当张艺兴今晚是当之无愧的舞王，率领核兴舞器战队霸气登场，现场版的《炎黄子孙》绝对震到你天灵盖律动，只是最后在金色帷幕前的飞天亮相，虽然摆出的pose足够飒爽，叨姐却不由想到金鹰女神闪亮出场......不信你们看↓

就在李佳琦薇娅在直播间奋斗时，相声官配岳云鹏与孙越已经调侃起一哥一姐：

“李佳琦，我徒弟。”

“为什么是你徒弟啊？”

“他口头禅是什么？”

“Oh my god！”

“我口头禅什么？”

“我的天呐~”

“刘一刀”刘涛花1111元从小岳岳那里“买”来了带货口诀，而蔡少芬、黄奕等从《奋斗吧！主播》脱颖而出的直播女团则唱着rap登场，令人感叹这年头做电商打工人，真得是说学逗唱十八般武艺样样齐全。

杨超越出现在主持人团，多少令人有些惊讶。没喝多的超越自然没喊爸妈，有模有样台风稳健。

讲真，看到节目单上有她与张杰合作歌曲《我是来揍你的》时，叨姐和广大观众一样捏了一把汗。但事实证明我们过虑了！机智的猫晚选择把vocal权留给张杰一人，超越在旁边美美地伴舞，俗称表演了个寂寞。。

虽然双11已经成为购物节，但光棍节的气质犹在，比如在猫晚看郎朗夫妇弹琴秀恩爱，小钢琴家已在孕育，小女孩Miumiu的天籁之音也在骗我们生娃。“世界上唯一的花”不知道在哪儿，世界上最豪华的狗粮我们先干为敬，嗯。

唤醒耳朵盛宴的无疑是毛不易，GAI，李荣浩与周深。猫晚版《哪吒》的舞台效果比B站跨年更上一层台阶，毛毛脚踏“星河”而来，当《像我这样的人》响起，叨姐鸡皮疙瘩已经起来了，一首应景的《如果有一天我变得很有钱》又把人拉回到买买买的欲望世界。

李荣浩出场时，现场有观众大喊杨丞琳的名字~浩哥自然不会摔下台，用好听到耳朵怀孕的《少年》和《麻雀》，抚慰了没抢到福利的我们。

华晨宇的《斗牛》魔音穿耳，神曲《极乐净土》让周深来演绎再合适不过了，唱跳丝毫不妨碍深深子的真假音切换，现场的土拨鼠尖叫人群里一定有叨姐的身影。

不止邓紫棋唱出了演唱会的感觉，跨国联动的水果姐Katy perry即便猛一看像Adele或Beyonce，一开嗓也美似神仙——就是有网友吐槽旋转木马的抠图特效，天猫啊，明年咱再努努力。

备受期待的无疑是歌神陈奕迅的压轴10分钟，候场时叨姐身后的大叔已经安耐不住激动了，对着站上未来电台的Eason大呼小叫，看吧，在面对偶像时男女的失态模样是一样的。

说不上是热泪盈眶还是暖心，从《陪你度过漫长岁月》到《谢谢侬》、《致明日的舞》，叨姐双11的歌单圆满了。岁月似乎没有催老陈奕迅，歌神还是歌神，只是曾经陪你度过十年的是医生，如今陪伴你一直到这故事说完的，是猫晚。

不止马云和易烊千玺，最美好的是守在屏幕前的你

如果时光倒流回2015年，当时尚无人想到一场电商促销晚会，不仅将在未来创造中国消费奇迹，还将成为与国人一期一会从不缺席的时代共同记忆。

那是天猫双11的第七个年头，北京水立方灯火通明，伴随着《星球大战》白武士的开场秀，快乐家族与天天兄弟代表红黑两队登场。

这不是湖南卫视的跨年晚会，而是首届天猫双11狂欢夜的现场。

为配合007邦德的饰演者丹尼尔·克雷格压轴亮相，时任阿里巴巴董事长的马云被P成了邦女郎，恶搞敢拿创始人开刀，也预示着猫晚自始至终都是一场面向观众、面向普通消费者的平民狂欢。

那一年，刚凭借《我是歌手》走入大众视野的李荣浩，还在翻唱前辈陈奕迅的《你的背包》。

满满的怀旧风丝毫不影响大家清空购物车的手速，当晚，猫晚的市场占有率高达23.1075%，登顶全国同时段节目收视率榜首；而双11当天交易额也顺势冲到912.17亿元，相比2014年增长近6成。

当时的你以为这是奇迹，但奇迹才刚刚开始：2016年的天猫双11全球狂欢夜在深圳大运中心拉开帷幕，24小时内天猫总成交额达到1207亿元，再次创下纪录。

但更令人印象深刻的可能是华晨宇对《我的滑板鞋》的神级改编，贝克汉姆夫妇现场送出太阳镜与酒遭到哄抢，“猫晚李谷一”马云老师将斯嘉丽·约翰逊大变活人出现在中国观众面前，最后的万人扑克牌魔术切景至深圳的满城烟花璀璨，大概会成为一代人的国民记忆定格。

买买买固然重要，但猫晚不仅是商业价值的最大化输出，更重要的是承载普罗大众的情感共振：消费带给你快乐，不消费也不妨享受当下那一刻。

正如2017年猫晚请来Jessee J演唱《Price Tag》，歌词几乎就是猫晚的注脚：

its not about the money money money/we dont need your money money money/we just wanna make the world dance/forget about the price tag（这与钱无关，也并不需要你的钱，我们只想要全世界共同起舞，忘掉自己身上的“价签”。）

每一年的猫晚，都在营造“硅谷＋好莱坞”般的视觉震撼与舞美体验，并不断超越自我。

2017年，“太极宗师”马云带着他的《功守道》来了，面对世界高手四两拨千斤；更豪华的明星阵容是为了凸显AR投射、VR全景、真人三维建模等技术应用，范冰冰、卢婧姗们可以直接“走”近千家万户送出祝福。

到了2018年，承制猫晚的重任落到了优酷手上，再加上浙江、东方两大卫视鼎力相助，猫晚呈现了极限挑战与跑男两大国民IP的红蓝对垒，当年的爆款剧集综艺《延禧攻略》《长安十二时辰》《这！就是街舞》等主创悉数亮相，共同创造2.4亿人观看直播的收视纪录，猫晚成为了真正的“全球超级晚”。

那一夜，周杰伦献上了“地表最强”魔术，人人都在讨论的欧气锦鲤“半**篾”登上热搜，马云与双11打工人PK的五连败，在向十年双11每位辛勤工作者致敬的同时，也传递着猫晚的多元与包容。

而更值得注意的是和马云PK直播的李佳琦，那年26岁的他还只是口红一哥，天猫双11他给自己定了个小目标：卖出5千万。

如今的故事你们都知道了，2020年双11前，曾经的口红一哥、如今的带货一哥直播一场就卖出了33.27亿，在淘宝直播拥有有超过3600万粉丝。

三年成绩番了几十倍，这是互联网时代的中国速度。

猫晚造就的奇迹还在不断延续，2019年天猫双11交易额最终定格在2684亿，在“新消费”的主题下，已成全民风潮的电商直播不仅造福百姓生活，还助力脱贫攻坚为全国贫困县带货：猫晚现场，秦岚、柳岩、郎朗等40多位明星“脱贫助力官”与各地县长一同直播卖特产。

猫晚也在不断拓展着影响力格局，当天共有207个国家和地区通过优酷观看了直播，五湖四海的朋友们也许记住了六棱柱状神奇移动的天猫“盒子”，也许为唱着《Fall》的易烊千玺的眼镜杀尖叫呐喊，新晋说唱歌手“XXXL”韩红说着《我不是你们说的AKA憨肥》。

“花呗”是什么？别问，问就是海外友人都知道。

零点的钟声已经接近，与跨年以及除夕晚会的昏昏欲睡不同，双11前夜的人们翘首以盼，在等着新的收视高峰，新的销售纪录，新的全民热搜。也许很多年以后，我们会想起那些个琦乐吾穷的日子，当初对掏空腰包的抱怨早已变成怀念。

-END-