2018年对于湖南卫视不是一个轻松的年份。其实这份不轻松自新媒体的集体爆发便已经显露，且愈演愈烈。

回顾近年的湖南卫视，2013年《我是歌手》《爸爸去哪儿》横空出世，着实让已经初现颓势的传统媒体大热了一把，一时间万人空巷，反响火爆，引发了诸多卫视跟风。

2014年湖南卫视再度推出大热综艺《花儿与少年》，坐稳慢综艺龙头地位，一时风头无两。但即便如此风光，电视湘军仍然没有沉溺在胜利的喜悦中，湖南卫视还是已经预感新媒体会颠覆传统媒体，很有先见之明创立芒果TV视频网站，尽管当初质疑声颇多，可如今看来，这是一个远超对手的明智之举。一直到年末浙江卫视重金砸出《奔跑吧兄弟》才让湖南卫视在综艺板块感到压力。

2015年湖南卫视现象级电视剧《武媚娘传奇》播出，平均过3%的成绩立压《芈月传》高调刷新了七年来卫视收视率记录，直逼《回家的诱惑》。与此同时，《锦绣缘》《伪装者》《花千骨》等大热剧也同时迸发在湖南卫视播出。尽管在综艺表现不佳无法对抗浙江卫视《奔跑吧兄弟》以及东方卫视《极限挑战》，但电视剧上的优质表现，湖南卫视龙头地位仍然稳定。

2016年湖南卫视则不太幸运，以往牢牢把握的暑假档期开始遭到极大动摇。但正如大众所认知的，只要传统媒体不出现问题，湖南卫视不会败给任何一家电视台。当年湖南卫视继续稳坐第一宝座，

2017年湖南卫视表现仍然不算优秀，好在《人民的名义》的爆红再度刷新十年来收视纪录，最高达到7%，甚至把《武媚娘传奇》都没能挑战的《回家的诱惑》拉下马了。此时，老对手浙江江苏东方均开始不同程度下滑，传统媒体第一次感受到如此大的环境压力。而另一边，新媒体几大视频网站开始显露自己的野心，借助着拿手的网络重金营销，《明星大侦探》《中国有嘻哈》《明日之子》接连登场，人们第一次大规模感受到网综的魅力，传统媒体的综艺优势岌岌可危。

2018年则是一切问题集中爆发的节点，各大一线卫视经历了热门IP电视剧大规模的集体失效、广电总局剧烈的打压、开机率极速下跌、对手新媒体在几年布局之下迎来空前高涨等严峻问题。各家都是凄凄惨惨，曾经快综艺霸主浙江卫视从第二名跌落到第五名，江苏卫视一蹶不振，东方卫视也同比下跌，毫无曾经“剑指第一宝座”的豪气。全年的收视数据低得惨不忍睹。

在这种背景下，这场2018-2019湖南卫视跨年演唱会不再只是像以往一样，只需要做一场嗨翻全场的演唱会，它还被外界给予了一个证明自己实力、展示自己优质内容平台生态的责任。这份责任即便不是台里内部的要求，也被大环境被迫安上，这场原本普通的年末盘点会也能被看作秀肌肉的表演。

于是，我们在这场近5个小时的直播晚会中额外注意到了主持人有意无意提及的慢综艺三部曲（《向往的生活2》《中餐厅2》《亲爱的客栈2》），而正在播出的《客栈》嘉宾被高调邀请出场站台似乎在自信地对外宣示着自己在慢综艺这块的高超实力和霸主地位；以及提及的音乐三部曲（《歌手2018》《幻乐之城》《声入人心》），《歌手》《声入人心》两个节目积攒下来的人脉被广泛运用到演唱会嘉宾的邀请、《幻乐之城》探索出来的新唱演模式直接被搬用到刘涛&杨钰莹的表演中。各种热播剧携带的嘉宾阵容就更不用提。湖南卫视正在用自己的生态宣扬着自己不会衰弱，宣扬着自己完善的综艺、电视剧体系，宣扬着自己完整成熟的制作能力。

然而，很显然这场跨年演唱会并不能完美地展现湖南卫视应该展现出来的实力。比如这个舞台本身。今年的舞台运用了非常简单的主舞台+深入观众的长条形副舞台，这个模式已经被各家卫视很广泛地应用，基本毫无惊喜。不仅如此，今年舞台既不像往年一般大气土豪范，又不像对手江苏卫视的舞台一般小巧精美。这对于整场晚会的整体视觉是有极大的损害，反观江苏卫视近几年的舞台设置，以小博大，用别样但是新潮的审美，使用简单的长方形（2016）、圆形（2017）、正方形（2018）的元素却做出了极其精致的效果，机械臂和屏幕的广泛运用使得整个舞台科技感、时尚感十足，如此对比，湖南卫视的舞台实在落后。在演唱会本身的配置上，湖南卫视就没能对外展现最好的自己。

再比如，粉丝应援灯牌的无限制使用。整个观众席上很清晰地能看到一团蓝、一团绿、一团黄，虚化的时候还能勉强营造一下梦幻灯光的感觉，可不虚化的时候却只能看到一片一片五彩的灯牌，就像狗皮膏药一样贴在电视机屏幕上，颜色还不统一。再反观江苏卫视，极少数的灯牌，观众席统一配备由导演组控制颜色的灯管，颜色完全按照现场主色调调整，和打光完美融为一体，不割裂、很美观。湖南卫视对于观众的调度与沟通甚至可以说湖南卫视本身的审美被暴露出了不足。

而在对直播的掌控能力上，湖南卫视显然也没能对外界展示最好的自己。前半段的演唱会的切镜和摄影实在不能完全体现自身实力。导播切镜频频出现非常不合理的举动，比如一个歌手刚唱半句刚进入情感，导播就把近景切回远景，那种话没说完但是人已走远的割裂感十足。不仅如此，切镜模式也是中规中矩，近景-中景-侧边中景-中景环绕-远景轮回切，实在看不出什么优秀的地方。更别提还有各种切到错误的人身上的事。直到后半段吴青峰开始，我才看到湖南卫视在镜头和布景上的诚意，这才开始有了针对个人、针对演唱内容的专属深度定制拍摄手法，加上对背景灯牌的刻意模糊虚化，这才让整场灯光和切镜有了意境。

话说回来，湖南卫视虽然今年确实有缺陷，但这并不妨碍其在全民参与度、狂欢气氛以及主持人的情怀方面吊打任何对手。而事实上，这些恐怕才是真正决定谁是跨年霸主的终极因素，而在这些商业元素上，湖南卫视仍然死死掌握着最关键的优势：嗨才是最重要的。这同样也是湖南卫视常年在跨年演唱会项目上虐杀对手的理由。

这场晚会办下来，其宣告湖南卫视仍然健在的目的不知道是否达到——这得看过几天出的收视率数据以及明年湖南卫视的收视情况。但毫无疑问的是，湖南卫视这次对于自身晚会举办的效果的细微失控所展示的能力失误，绝非只是湖南卫视出现问题，它同样给我们揭示了整个传统媒体正在面临的巨大变动：跟不上新审美，无法激起最大限度的观众感受已经成为传统媒体不得不面对的事实。在新媒体逐渐掌握控制甚至是操控潮流的时候，传统媒体已然逐渐失去了这些掌控权，曾经播什么火什么的时代已经过去，于是再按照以往的方案做跨年，迎来的不再是往年常见的跟风和欢呼，而是水土不服的嘲讽——观众审美已经不再只被卫视牵着走了。就连在很多方面很优秀的江苏卫视跨年，难道真的做到吸引无数观众眼球、满足大众口味需求了吗？由此可见，传统媒体的节目是否能够重回辉煌，已经不再由单纯的舞美、后期、摄影等实力决定了。再直白来说，当我们问到今年最火热的综艺节目是什么？观众朋友可能回答腾讯《创造101》，可能回答爱奇艺《偶像练习生》，可能回答芒果TV《明星大侦探4》，但不太可能回答是《歌手2018》/《我就是演员》/《蒙面唱将猜猜猜》，而这三个节目分别是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视的质量优秀扛把子节目。

在新媒体的超速崛起之下，曾经在传播宣传方面拥有得天独厚优势、叱咤风云的传统媒体集体失语：宣传拼不过新媒体重金砸出来的病毒式的互联网宣传手段、尺度和模式被广电压制不能玩得太嗨，选女团这种全民互动类型节目直接和传统媒体说再见。传统媒体如今只能抱着自己暂时还是质量最高的制作方这跟稻草苟活。这种变动，恐怕不是一个湖南卫视能站出来对抗、也不是一个湖南卫视退下神坛就会停止的。说到底，湖南卫视在52城失去卫视第一的称号不过只是一个传统媒体衰弱的体现，往后看去，没有更好的传播途径，整个电视圈的集体衰弱只是一个时间问题，今年的卫视第一北京卫视在没有优质综艺、也没有实力做优质内容的情况下，这个王位又能占据多久？即便之后再占据王座长达十年，傲视的也不是群雄，也只是一滩烂泥。

这个时候，我不认为有任何一家应该对湖南卫视落井下石、冷嘲热讽，因为这是一场关乎全体传统媒体的战役，且目前看来，还是场对传统媒体几乎没有胜算的战役。湖南卫视好险留了一招：芒果TV，如今的芒果TV已经成长为前五大视频网站，优质内容也相当丰富，即便湖南卫视倒台，芒果TV也能顺利接班再战新媒体。而其他卫视呢？浙江卫视扶持的中国蓝TV至今还是毫无生气，其他卫视更是集体哑然。在电视开机率不断下跌的时代下，他们真的笑得出来吗？看着自己的招商情况，他们真的还能底气十足地高喊传统媒体没死吗？只能说，祝各台都能渡过此劫，各自安好。

当最后湖南卫视跨年演唱会谢幕、湖南卫视全体新老主持人集体合唱2019新台歌的时候，我还是忍不住激动、感动了很久，因为这些站在我们面前，对着镜头欢唱的面孔们，代表了一个时代，代表了一个，随着湖南卫视跌下神坛而逐渐衰弱的，传统媒体的最辉煌的时代。